07冷冻年助空调成功涨价 行业斩获利润—万维家电网

　　“今年卖空调赚到钱了！冷冻利润”一位与赚得盆满滋味久别的年助空调品牌代理商不无兴奋地告诉记者。在悲观情绪中开始的空调这个冷冻年度，最终以行业整体利润的成功上升画上了完满的句号。来自近期调查公司的涨价斩获数据显示，2007年上半年空调业出现了恢复性的行业提升，空调行业利润水平与整体销量大幅增长。维网更为关键的家电是，每年都成为行业之痛的冷冻利润巨大库存，被成功地消化掉了。年助空调业在甩掉上一冷冻年度1000万台库存包袱的空调同时，还取得了销量和空调平均单价双双提升的成功成果。

　　成功涨价，涨价斩获行业斩获利润

    空调行业嚷了多年，行业一向被作为噱头的维网涨价今年终于梦想成真。也许空调厂家并非没有过见机行事再打价格战的念头，但是持续了一年的原材料涨价趋势更让各品牌心里打鼓。涨价，给自己和市场都留点活的空间。

    回首这一冷冻年度的胜利，有一个关键词就是涨价。其实，涨价的文章不是只在这一年才有。在空调割肉腕骨的降价年代，涨价是空调厂家内心美好的愿景，谁都想涨，又没有人敢涨。充其量也就是拿出来充当降价前奏的噱头，而消费者听“狼来了”耳朵都听出了茧子。

    2007冷冻年度，空调真的涨价了，而且是各品牌、各品类的全面上涨。涨价带来了行业利润的提升，最重要的是成交量并没有因此而萎缩。国家信息中心近期的监测数据显示，2007年1-6月份，空调销售单价同比上升10.3%，其中销量最大的分体壁挂空调的加权平均单价为2346元，比去年同期高了近200元／台。产品出厂均价、出口均价都有不同幅度的上涨。中怡康公布的全国重点商场零售统计数据显示，空调行业1—5月份的总销量较去年同期增长了6.9%。零售量市场份额排名前十位的企业，其零售额的同比上升幅度都远远高于零售量。格力、科龙的零售额与上年同比分别增加了41.97%、41.56%，奥克斯的零售额增幅也超过了30%。

    高温利好，刺激火爆销售

    空调向来被称为是靠天吃饭的行业。今年入夏以来的持续高温帮衬了整个行业实现了行业转折。但同时，持续的房地产高温也在年初时开始释放对家电行业的带动力。有了这两个高温，空调销售没有理由不进入高温。

    用天时、地利、人和来形容2007冷冻年度一点不为过。按惯例，元旦前后整个行业多以为旺季推广定调子，没有特别实质性的大规模宣传和促销。但是今年不同，持续高温的房地产市场对家电行业的带动在去年年底和今年年初开始激情释放。装修的持续高热，让空调行业在元旦、春节时就尝到了销售畅旺的滋味。几大品牌的宣传战从年初就开始露头，且一度相当激烈。

    春节过后，各品牌一般忙着铺货，间歇来点“雷声大、雨点小”的行业炒作。在3月份深圳空调峰会上，各品牌异口同声地表示今年不会再打价格战。但当时也有品牌表示，不排除见机行事重拾价格战的可能。但是紧接着入夏以来的持续高温炽烤，便让靠天吃饭的空调行业提前拉开了旺季大幕。

    天气高温，让本处于发展拐点的空调行业也出现了少有的销售高温。第一梯队海尔、美的和格力的年中业绩公告显示，均呈较高增长水平。按自然年度规划的美的中央空调到8月份就已全面完成全年销售任务。其他品牌也是一片飘红，奥克斯在旺季来临之前就已供不应求，志高则在7月上旬就全面完成整个年度的销售任务。