中国乔丹终审败诉，知产保护一视同仁

发布时间：2026-07-10 22:56:24 来源：励嘉国际展览(北京)有限公司 作者：综合

中国乔丹终审败诉，中国终审知产知产保护一视同仁

　　■ 观察家

　　最高法的乔丹终审裁决，彰显了中国司法的败诉保护公正严肃、保护知识产权的视同一视同仁。

　　近日，中国终审知产最高人民法院对美国球星乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的败诉保护6020578号“乔丹+图形”商标被撤。“乔丹商标系列案”终于告一段落。视同

　　“蹭”了美国球星乔丹这么多年的中国终审知产乔丹体育，终于付出了沉重代价，乔丹而作为一代篮球巨星的败诉保护乔丹，也在中国法院里为自己讨回了公道。视同

　　20多年前，中国终审知产前身为福建鞋厂的乔丹乔丹体育，打擦边球，败诉保护利用当时如日中天的乔丹的名声打开了市场。而球星从2012年开始起诉，官司打了8年，也让乔丹体育错过了2012年前后IPO的时间窗口。而这8年中，中国知识产权保护也驶入了快车道。

　　今年1月14日，最高法发布指导性案例，2016年终审的乔丹商标案赫然在列。最高法通过该案明确：外国自然人的中文译名符合条件的，可依法主张作为特定名称予以保护，恶意申请注册商标的行为法院不予支持。其实，早在2017年，最高法就将此案的判决精神写入了《商标授权确权司法解释》，其中明确：姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。

　　这意味着，法律杜绝了像“乔丹体育”这样故意滥用外国名人的注册商标的后窗程序，有利于维护权利人的人格尊严，维护公平竞争的市场秩序，净化商标注册和使用环境。特别是2016年、2019年、2020年，最高法三次就“乔丹系列案”做出终审裁决，通过司法裁决形式，将其“傍名人”的原罪昭告天下，彰显中国司法的公正严肃、保护知识产权的一视同仁。

　　当然，还是要看到知识产权诉讼的复杂性，特别是之前球星乔丹维权时间较晚，乔丹公司早在2001年前后注册的多个“乔丹”商标，已超出申请商标撤销的5年时限。这些个案如何处理，尚有争议。但中国日益完善的知产保护环境，也让乔丹体育品尝到了“毒树之果”的苦涩，其尚存的“乔丹”系列商标价值正在缩水。

　　近年来，中国的国家影响力、企业影响力越来越强，中国和外国的商务、司法沟通和联系越来越紧密，像乔丹这样的“洋维权”也多了起来。比如，去年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元。一定程度上说，这是好事，可以倒逼企业上岸、转型、走正路。

　　当下，提升知产保护力度，成为中国加大对外开放，优化营商环境的重要举措。去年通过的《商标法修正案》，将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。也正是日益完善的知产保护机制，吸引来更多的“洋维权”。

　　“出来混总是要还的”，还晚了，也就意味着转型晚了，付出的代价更沉重。

　　□沈彬(媒体人)

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